在平面设计领域，LOGO设计作为品牌不可缺少的视觉识别符号，通常是产品质量与企业荣誉的象征，在商业活动中作用巨大，是企业、组织与个人的无形资产财富。许多设计师在接到LOGO设计的项目时都很头疼，想通过拍脑袋的方式拿出一个优秀的创意，却大脑一片空白，不知从何入手。之所以出现这种情况，是因为我们没有找到一条合理的思考路径来构建项目的核心创意点。那么如何根据品牌的特征与核心竞争力为企业、组织或产品选择一条合理的创意思路，为其打造一款专属的视觉符号呢？今天的文章内容会从含义这个角度出发，以象征性、比喻性、故事性这三个思考方向，尝试帮助大家解决这个问题。

在LOGO设计中，象征性是指使用特定的视觉图形符号来唤醒受众对某种观念或特殊含义的记忆，视觉图形符号与表达的意义之间建立相对准确的联系，而建立这种准确联系的前提是受众需要对视觉图形符号具有相同的认知，比如同样的文化、民族、国家、地域、宗教、风俗、时间、价值观等等。其创意思路的切入方向通常分为下面三种。

自身寓意是依靠视觉图形符号自身的象征寓意来和受众取得联系，其中比较常见的，一般是通过动物、植物、人物、符号这四类来表达LOGO 含义。

我们常常用动物来比喻人类的某些特质。比如像猴子一样聪明，如孔雀一般美丽，和狐狸一样狡猾，人们对这些动物自身具备特质的熟悉就是它们含义的来源。正是由于我们对动物的熟悉与喜爱，其形象常会被设计师应用在LOGO设计中，这点从中国的电商品牌LOGO中不难看出。

植物和动物一样，在人们的生活中广受欢迎。同样是因为我们对植物的熟悉和喜爱，它们也经常成为非常有效的视觉符号。比如小麦象征着丰收，野草代表着坚韧，牡丹可以诠释高贵，桃树象征着长寿健康等等。植物的象征含义几乎包罗万象，可塑性也很强，如果品牌与其关联性较强，可以尝试用植物来表现。

各种历史人物、神话角色、时尚明星、企业创始人等等人物，他们身上的理念、精神、故事都很有代表性。针对特定的人群，使用特定的人物作为视觉符号可以相对完整的诠释品牌理念，从而提升LOGO本身的内涵。另外，受众对喜欢人物的崇拜也可以为品牌附能，使用恰当的话能够有效的提升品牌价值。

曾经有许多象征各种含义的符号因为种种原因消失在了历史中，辛存下来的符号占领了人们的认知，成长为了超级符号。他们的本质与LOGO相同，唯一的区别是超级符号的知名度更高、影响力更大更持久。类似十字架、太极、对号、错号等，这些超级符号的含义都可以附着在我们自己设计的LOGO中。

通过视觉图形符号自身的谐音来诠释LOGO的含义，借助谐音自身的吉祥寓意来表达人们对美好事物的向往与追求，我们在设计中式LOGO的思考过程中可以参考借鉴，在民俗图案中，谐音的出现频率最高。

谐音转化这种表现手法在中国古代非常盛行，民族色彩与个性极其浓郁，流传至今最常见的应用场景就是在春节每家每户都要张贴的福字、对联、窗花中。如果我们设计的LOGO和民俗文化、节日庆典关联性较强，可以考虑提取谐音形象中的正面含义来作为LOGO设计的思路。

蝙蝠本身的形象其实并不美观，但由于其“蝠”字与“福”谐音，古人就凭借自己的联想把蝙蝠与美好的想象结合在了一起，并在很早之前就将图形化的蝙蝠形象应用在了装饰艺术中，蝙蝠在中国多象征好运、吉祥等正面含义。

如意从印度随佛教传到中国，属于佛具之一，寺院中的佛像多手持如意。在中国古代多用于抓痒、记录、指挥、护身之用，传到现在也具有很高的艺术与收藏价值，如意的头端造型多为心、云、灵芝等形状，是吉祥之物。

喜鹊俗称报喜鸟，在古代，人们认为其具有感应预兆的本领，喜鹊停在门前预示着客人的到来。读音里带有一个喜字，如果喜鹊落在梅花枝头可以看成喜上眉梢，两只停在门前就是双喜临门，喜鹊象征着爱情、幸运等正面含义。

在平面设计中，颜色的重要性在之前的文章中多次强调过，不同的颜色对人的身体、情绪、思想和行为都有着深刻影响。由于文化、宗教、风俗、行业等差异的存在，赋予了颜色许多象征性的意义，优秀的设计师需要懂得如何利用颜色的意义来传递品牌信息。

红色具有强烈的视觉冲击力，容易引起受众的注意，能够有效的增强图形符号的识别性，在LOGO设计中应用广泛。运用红色可以释放强烈的感情，用来传达具有活力、积极、热烈、前进等含义的企业形象与精神。

黄色明度高，常用来警告危险或提醒注意。在LOGO的应用中，由于高明度的颜色给人带来的不稳定感、不确定性，一般都会与深沉的颜色进行搭配，可以通过对比来提升LOGO的识别性，黄颜色本身也具备高贵、阳光等含义。

由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，容易让人联想到天空、海洋、太空。在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色。据不完全统计，百分之四十左右的企业LOGO都会选择蓝色。

人们对绿色的印象是充满生机、富有活力的，颜色很平和，在视觉上给人的感受也很舒服，能有效的缓解视觉疲劳。在LOGO设计中，绿色所传达的象征含义很符合服务业、卫生保健业的诉求，应用领域广泛。

橙色是红色与黄色的混合色，高明度与黄色类似，同样经常被用来警告危险提醒注意。由于其颜色与橙子、萝卜、橘子等食物接近，橙色也很容易刺激受众的食欲，在食品、餐饮等行业的LOGO中应用相对较多。

紫色适合打造高贵、神秘、复古的氛围，这种氛围对特定人群的视觉吸引力同样很强。另外，紫色还是一种具有深沉内敛气质的颜色，和其他颜色相比，女性化的性格较为强烈，在和女性有关的商品或企业使用较多。

在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片等，也用来传达某些原料的色泽口感，如咖啡，茶，麦类等。在强调格调古典优雅的企业或商品形象，带有复古性质的咖啡厅、展览馆、酒吧LOGO中也很常见。

彩色本身是多种颜色的混合，通常情况下，其他颜色的含义也会通过这种混合附加在我们的设计中。正是彩色的这种特性，造就了彩色象征性含义的多元化，彩色LOGO出现的比例不是很高，但也有许多品牌钟爱。

捷豹的汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲豹，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛，与其行业特质极其吻合。

Target英文为靶心、目标，Logo图形是一个醒目的火红色的靶心。Target的Logo在美国已经成为和 Nike 的勾号、可口可乐的字母一样的超级符号。

谷歌LOGO为了适应不断发展的网络应用环境，字体从用了很久的衬线体换成了现在的无衬线字体，注重功能性，成功的升级，但经典的彩色搭配依然保留。

我们在从事LOGO设计的过程中，经常会遇到甲方提供少量信息或者不提供任何相关信息的情况，如果遇到这类项目，设计师就需要在前期尽可能的与客户沟通，获取更多有价值的信息，在这些信息的基础上去搜集相关的材料。下面我们以潮汕牛肉火锅为主题来模拟设计一款LOGO。

潮汕文化在传承了中华传统文化的同时，也保留着许多地域性特质，在我们构思创意的过程中，尽量把这些特质融入到设计里，以保证设计出的LOGO含义不空洞，在打动客户的同时，为我们作品的合理性提供依据。

经过对信息的筛选、提炼，在保留产品特质与行业属性的同时，我们从潮汕文化中提取其独特的建筑特征融入到设计中。用牛、牛角表现产品特质，代表着牛肉；提取火锅中的火字表现行业属性，即火锅店；用潮汕独有的建筑风格丰富LOGO的含义，与其他类型的火锅店形成区分，展现其独特的地域属性。

虽然使用电脑直接绘图也很方便，但还是建议设计师在设计前期使用手绘的方式来绘制草图。与使用电脑直接作图相比，手绘速度更快更灵活，绘制草图的过程就是思考的过程，对创意的束缚相对较少，也能一定程度上保正LOGO图形的原创性。草图的绘制对美术功底的要求不高，建议大家尝试这种方式。

在草图中提取出相对成熟的图形，从中选择最优方案。图形A简洁但没有侧重点，不能有效传达主题特征；图形B于其他方案相比稍显复杂；图形C的形状不像火字，更像繁体的炎字；图形D现代感太强，不符合品牌气质；图形E形状像牛像鹿，容易引起歧义，排除了前面5个方案，最后选择方案F。

将筛选出的图形通过扫描或拍摄等手段置入到软件中，使用矢量软件进行图形优化。在优化图形的过程中注意，路径选择较低的像素，细线更方便我们调整LOGO细节。过程中尽量使用对齐工具，保证图形细节的规范。

制图过程中图形不需要与草图完全一致，只要不是使用纯手绘或写意手法设计的图形，就尽量使用比例来控制图形各个元素之间的关系，这种方式本质上与版式设计中网格的应用没有区别，能够有效保证图形中元素之间的秩序感。

辅助线确定后，使用AI工具栏中的形状生成器工具将需要的形状剪切出来。选中辅助线，使用形状生成器按住鼠标左键链接需要的区域，把我们需要的形状剪切出来，最后就能得到经过软件工具优化的完整图形。

上图红色区域为LOGO图形的负空间，由于红色区域负空间相对较大，图形给人感觉单薄且不完整。为了解决这个矛盾，我们提取潮汕的潮字，把它的形式转化为中式印章的效果填充到图形中，这样LOGO图形的绘制就基本完成了。

在完善设计说明的时候要注意，尽量克制自己把海量的含义堆砌在一起的冲动，控制尺度。提取图形各部分象征含义，选择符合该品牌、组织或决策者要求的象征性含义填充设计说明即可，只要你的作品足够精彩，没必要把那些天圆地方、五行八卦之类的东西强插进去，矜持一点。这个案例主体图形配合外面的圆形边框，就有中式印章的感觉，同时也很像古代建筑中的瓦当，同样能解释出很多概念，但在这篇文章中还是选择了克制。

所谓比喻就是采用一个或一组视觉图形符号，用来其表达相平行的另一层含义，本体和喻体的关系上必须具有共性，我们需要利用这种共性，并通过喻义或暗示的方式来表现LOGO含义与特点。和象征性一样，比喻性同样需要特定视觉图形符号与需要表达的含义之间建立相对准确的联系，并与受众的认知同步。受众参与到这个联想的过程中，从中体会到乐趣，加深对LOGO的记忆。

与象征性相比，比喻性所表达的含义通常更具体、直接，两者之间是包含与被包含的关系，象征性包含比喻性，而比喻性不一定是象征性。比如我们可以用蓝色的含义来象征科技感，但用蓝色比喻科技就不恰当；再比如我们能用猴子象征的含义形容一个人聪明，这和用猴子比喻这个人聪明就是一回事。

从事平面设计，比喻性在设计过程中经常被设计师使用，它能很直观的传递出客户产品本身的特质，许多创意类的海报用的都是这一概念。用棉花来暗示被子很软；羽毛可以比喻产品重量轻；纸壳箱上的玻璃杯图标暗示易碎；比喻自然、有机就使用叶子或树木元素等等。

开源硬件协会向公众开放的硬件，任何人都可以在该设计基础上研究、修改、制造和销售。齿轮代表硬件，中心的钥匙孔则比喻其开放、自由、机遇。

LOGO中的字母H是希拉里名字的首写字母，用红色的箭头来比喻方向、指引，虽然被恶搞的很厉害，但还是很符合其想传达给受众政治正确性的含义。

Twitter的新LOGO使用的是这只待势起飞的小鸟,用小鸟来比喻其行业自由与速度的同时，也将其产品短、平、快的特质清晰的传递给受众。

为了加深各位同学对比喻性的理解，我们以研习设色彩研究室为主题，来模拟一款LOGO。用这种类型的LOGO与象征性的LOGO作比较后，应该不难看出其传递含义的方式更加简单、直接、通俗易懂、信息传达的速度更快。比较适合品类较少、定位准确的企业、品牌及产品。

提到研究室或者实验室，人们第一印象往往是穿着白大褂的科学家，让人看不懂的符号，以及实验台上的那些瓶瓶罐罐。利用这种普适性的认知，我们选取其中实验器皿与器皿中的颜色作为主体，通过它们的组合来传递色彩实验室这一主题，这里的实验器皿就是用来暗示实验室这个概念的。

将草图中选取的方案置入软件中，进行基础图形的绘制。使用网格辅助图形的绘制，保证图形的严谨与规范。案例的图形绘制手法比较简单，这里就不做图形绘制的拆分演示了。

以比喻性来传达LOGO的含义，标志需要快速、准确的传达信息，所以绘制出的图形必须能表现出这件物品的特点。以基础图形为标准，可以拓展出许多不同形式的图形，提取其中符合审美标准的形式进行比较筛选。

A与B在正常或放大的情况下都没有问题，但是在对图形缩放后，图形A出现了线条过密的情况，破坏了图形原有的美感，相比之下，图形B的变化不大，所以将图形A排除。如果一个LOGO图形里面有太多细节，当图形缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，优秀的LOGO细节更少，使其在尺寸较小时仍然具有良好的辨识度，这点是许多设计师在设计过程中经常被忽视的。

两种方案都是以线条为主体的表现形式，图形A负空间留白过大，容易造成图形呆板、缺乏变化的情况；而图形B使用了交叉叠加的方式来处理图形中元素之间的联系，负空间相对较少，变化性更强。交叉叠加的线条在这个案例中也可以理解为交互、交流的意思，毕竟研究与沟通交流是分不开的。

这组方案与上一组方案类似，图形A为正常叠加，图形B交叉叠加的方式可以理解为沟通交流。除了这点以外，图形A的线条平直，如果是特别正式严谨的学术机构，可以考虑使用这种形式，图形B使用变化性更强的曲线，有一种突破传统的感觉，活泼还带有一点毕加索的立体主义风格，艺术性也比图形A要好。

最后从保留的三个图形中把A剔除，毕竟主题是色彩研究室而不是单纯的黄色研究室，形式应该服务于主题。这样B和C都可以保留，根据自己或客户的喜好选择其中一个作为LOGO主推方案就可以了。

经典富有深刻含义的故事本身就具有很强的传播属性，所谓的故事性就是从受众熟悉的故事中，提取角色、符号或经典的情节作为LOGO设计的元素，借助受众对故事情节的熟悉性，这种熟悉在给人带来亲切感的同时，也能很自然的传递出企业的某种特质、理念精神或行业特征等。

关于龙的故事源自西方，并通过小说、游戏、影视作品等传播途径，迅速的传遍了全世界。龙是西方神话传说中的生物，是中世纪之前力量与神圣的象征，后来被基督教定义为邪恶的代名词。欧洲许多的纹章与现在的LOGO经常会使用它作为主体形象进行设计。（和中国的龙不一样的，不要误解）

15世纪末16世纪初的大航海时代催生了海盗这个群体的发展，后来慢慢的形成了许多以海盗为主题的故事，《加勒比海盗》应是现在最热门的海盗题材电影了。海盗在故事中的经典形象是头戴船长帽、一只眼、手戴铁钩、脚踩木棍，养着一只精钢鹦鹉，另外，骷髅旗算是海盗故事中的经典符号了。

自由女神是美国的象征，法国为了纪念美国独立战争胜利100周年建造并送给美国的，其背后的故事与含义作为中国人的我们也同样熟悉。头顶皇冠的七道尖芒象征着七大洲、火炬象征自由、手捧独立宣言、脚下是破碎的枷锁脚镣，这些符号所赋予的含义都很适合应用到LOGO设计中。

波塞冬，古希腊神话、古罗马神话传说中一位重要的神，即海神、海王、海皇，负责掌管环绕大陆的所有水域。在故事中，三叉戟是他的标志，其形象在西方的LOGO设计中并不少见。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽。

意大利知名奢侈品牌范思哲的LOGO取自希腊神话故事中蛇妖美杜莎的形象，品牌利用美杜莎这个角色本身在故事中的特质，来传递品牌致命吸引的含义。

关于苹果这个品牌LOGO形象的由来众说纷纭，其中砸中牛顿让他发现万有引力的苹果就是其中之一，这个故事中的苹果代表着智慧与启迪。

肯德基的LOGO虽然升级过很多次，但形象还一直沿用其创始人肯塔基上校的头像，创始人的传奇故事赋予了这个品牌权威、专注的含义。

下面我们以关于白鲸的故事为主题，设计一款关于酒吧的LOGO，白鲸酒吧。《白鲸》小说描写了亚哈船长为了追逐并杀死白鲸，最终与白鲸同归于尽的故事，电影《白鲸记》就是改编自这篇小说。

在原版故事中的描绘的白鲸虽然狡诈、凶残，但人们还是愿意把它当做是大自然力量的象征，白鲸是自然秩序的守护者。至于这个对角色的解读，提取其中具有积极、正面的意义就可以了。非要严谨一些的话，几乎所有的事物都存在两面性，我们在提取含义的时候，尽量选择积极、正面、对品牌有利的含义进行诠释，对于那些在受众认知中负面含义远高于正面的事物慎用。

选择故事中的角色进行刻画，有时并不需要角色形象完整的展示，选择该形象中具有代表性的部分同样能很好的传递主体信息，也能使图形更加精炼。在这个案例中，我们选择白鲸的尾巴作为主体。黄金分割比是设计中常用的美学比例，我们尝试使用黄金比例的圆形来刻画LOGO主体。

在刻画主体图形的过程中要注意，既然是使用黄金比例的圆形，就尽量避免调整各个黄金比例圆形的比例变化。辅助线创建完成后，使用形状生成工具把我们需要的图形提取出来。

把提取出主体图形放入网格中，利用网格继续细化LOGO。添加圆形背景以及水纹，刻画出鲸鱼钻入水中的瞬间。利用正负空间互换的方式，把鲸鱼的尾巴作为圆形的负空间来表现，给LOGO一些透气的空间，同样也很醒目。

这种图形结合文字的LOGO，在主体图形的组合刻画完成后，需要选择合适字体搭配图形，其中最简单方法是顺应图形特征搭配字体。上图两种字体字形基本一致，靠上的字体笔画平直、硬朗；而靠下的字体则成圆角。

我们绘制出的图形，特征明显偏圆润，所以选择下方的字体进行搭配能够更好的呼应图形的结构特点，达到图形文字的统一。使用英文作为名称的时候，通常情况下，文字主体使用大写字母比小写字母更容易控制。

利用网格继续细化LOGO图形，调整并确定图形与文字之间的比例关系。在调整的过程中，需要注意控制元素之间的对比与统一性。红色部分与蓝色部分的比例关系为1比1.618的黄金分割比。

图形刻画完毕后，对LOGO进行配色。关于颜色的选择一般是根据品牌的气质与装修风格的定位等等综合因素来选择的。在这个案例中，我们给白鲸酒吧的定位是带有地中海风格的轻型酒吧，可以选择较浅的蓝色来传递这一概念。

白鲸的尾巴作为LOGO中的主体，在提案中能够诠释出主要含义。波浪作为主体的补充，在完善图形的过程中能起到一些提示产品的作用，酒吧的主营业务就是酒水。而酒杯则是安插在LOGO中的一个小彩蛋，LOGO主要是以白鲸的故事来表达含义的，有白鲸这一个视觉焦点足够了，酒杯看不出来也没关系，在提案中点出这点加一点分数就可以了，不用过分强调。当然，如果想强化酒杯与鱼尾的联系，尝试缩小尾巴上面的面积，加大杯口强化酒杯的形象也不错。

这篇文章主要是教给大家如何从含义出发，来思考、设计一款所谓有创意的LOGO。我们做LOGO设计，除了需要具备制图与审美这两项最基本的能力以外，设计作品是否优秀，标准就是你的作品是不是具备所谓的创意、想法。那么合适的创意、想法从何而来？如果你对手头的项目不够了解、眼界太窄、知识广度不够的话，拍碎了脑袋也不会有什么好想法、好创意。这些东西都是需要我们在平时的学习、工作、生活中慢慢积累，今天的内容就到这里，希望这篇文章能够带给你些许的帮助，期待你的进步。

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